Nike Soho store in New York

Nike Soho store in New York,  529 Broardway

NikeはTryoutゾーンを併設した新業態のメガストアをSOHO（529 Broardway）に11月18日オープンした。フロアは1〜５階を使用していて、Nike+ Basketball、Nike+ Running、Nike+ SoccerのTrial Zone、カスタマイズコーナー、小売スペースが併設されている。

Nike Soho store in New York,  Nike+ Basketball Trial Zone

目玉になっているのはTrial Zoneで、実際にプレーして個々人のスキルやプロダクト適正をディジタル情報で把握、解析することができる。Basketballはハーフサイズのコートが設置され、３on 3にも十分なスペース（1000F^２）を確保している。Runningは巨大モニターに面してトレッドミルが設置され、セントラルパークのVRランが楽しめる。Soccerは400 F^２の人工芝コートで、試着用のプロダクトが準備されている。グローバル直販本部長のHeidi O’Ndilは、スポ−ツ小売業態のあるべき姿を追求することが目的と言っている。

Nike Soho store in New York,  Nike+ Running Trial Zone

Tryoutコーナーを設置したメガストアはOshmansが90年-代初頭に開発したことがあるが成功しなかった。NikeもHouse of Hoops（2007年）をFoot Lockerと共同開発したが成功しなかった。

Nike Soho store in New York,  Nike+ Soccer Trial Zone

Nike Sohoは一見するとTryout型ストアに見えるが、実際にはNIKEiDの発展型ストアで、Laboratory storeと考えたほうが適切のようだ。

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