adidas Group, 2014 Q1 Result

Adidas profit drops 34% , N. America sales off 20%

Herbert Hainer, Chairman of adidas AG.

adidas A.G.（本社：Germany/Herzogenaurach、ハーバート・ハイナー会長兼CEO）が発表したグル−プの2014年12月期第１四半期連結売上高は35億3,300万ユーロ（前期比6％減）、純利益2億6,000万ユーロ（同33.5％減）となった。

北米、西ヨーロッパ、中華圏、ラテンアメリカ、アジアのいずれも低迷し、好調だったのは東欧圏ぐらいである。低迷地域はもともとadidasの票田になっていた地域だったのに、様変わりしてしまった。ウクライナ情勢は悪化の一途をたどっているから、東欧だって今後は楽観できない。

adidasはこれまで発展途上地域で強力なプレゼンスを発揮してきた。とりわけアパレルではNikeを寄せ付けないほどの市場ペネトレーションを確立していた。その強さを支えていたのは、サッカーやOlympicで築いてきた強固なブランド・アウエアネスだった。FIFAやIOCとの人脈は、Nikeに付け入るすきを与えなかった。いまやその帝国にはいっぽうでNikeが浸透し、他方ではヨーロッパのメガチェーンが蚕食し始めた。

adidas Headquarter, Herzogenaurach, Germany.

日本からみているとadidasはスポーツブランドのように見えるが、発展途上国では日常のユーティリティプロダクトのトップブランドという側面も持っている。Nikeが見向きもしないようなSelena Gomez、Rita Ora、Justin Bieberと契約してきたのは、H＆MやInditexにも対抗しなければならないという事情があったのである。

1Q業績発表でHerbert Hainer（adidas会長）はポジティブな見通しを強調したが、adidasの未来はそんなに明るくはない。