 |
| adidas Superstar |
adidas が3月3日発表した2015年12月期業績は2桁増収増益となった。その最大の牽引役になったのはSuperstar だった。2015年の年間販売足数は1,500万足。年間売上の10％を占め、2015年は ”The
Year of the Superstar” だったといっても過言ではない。
Superstarは1969年に発売され、1986年にRun-D.M.C.を起用した「My
adidas」キャンペーンでカルト的なヒットになった。2011年にはキャンペーン25周年記念モデルも発売され、2013年はOriginalsのプロモーション ‘’ Unite All Originals’’ も展開された。
 |
| Rita Ora x adidas Superstar Up "Wonder Woman" |
2015年のadidasホットアイテムはSuperstar、Stan Smith、SL
Loop Runner、Tubularなどが代表的モデルだったが、Superstarは群を抜いていた。Stan Smithは1973年の発売以来4,000万足を販売し、adidasの代名詞になってきた。しかしStan
Smithの販売記録は40年間の実績で、Superstarのように単年度ではない。2014年に発売されたZX Fluxも2015年に300万足売ったが、Superstarには遠く及ばない。Boostは戦略モデルとして育成されているが、発売以来まだ2年で今後に期待されるモデルだ。
 |
| Pharrell Williams x adidas Originals Superstar "Super Color" Pack |
2015年のSuperstarは1月の45周年記念キャンペーンを皮切りに、Pharrell
Williams、Rita Ola起用のプロモーション、さらにMary Katranzou、Opening Ceremonyともコラボレーションを展開した。広告塔としてもKatie Holms、Gwen Stefani達を動員するなど総力を挙げたプロモーションを推進した。Kanye Westを起用したYeezy 750 Boostもホットアイテムになったが、販売数量ではSuperstarの比ではない。Superstarは人種、年齢、職業、地域を問わず、全方位にアピールできたという強みが爆発的人気の原動力になった。Superstarは今年も多くのメイクオーバーが登場し、人気を集めるだろう。
Follow the adidas
0 件のコメント:
コメントを投稿