Nike change FuelBand Strategy

Nike layoffs most of fuelBand team and will stop making wearable devices

Nike confirmed to CNET that the company is laying off 55 people in its hardware division, which makes the FuelBand department line of fitness shutting down. 

 Nike（本社：オレゴン州ビーバートン）がFuelBand製造から撤退する可能性が高まってきた。CNET（HQ：San Francisco, CA）の４月18日記事によると、Nike はDigital Sport部門のハードウエアチームスタッフ55人をレイオフした。Nike広報担当者もCNETの報道を肯定している。

CoogleはAndroidの最新バージョンでウエアラブルデバイス用OSを強化し、AppleはiWatch発売が秒読みに入っている。この時期に、リストタイプのウエアラブルガゼットで先行しているNikeが、ハードウエアから撤退するというのは逆の意味でホットニュースである。

Nike announced the launch of its Fuel Lab location in San Francisco to enhance partnerships with other digital services for their athletes, April 10, 2014.

Wearable Marketはデジタルテクノロジーで現在最も注目されている分野だから、このニュースは即座に全米に広まった。CNETはNikeの動きを、FuelBandのハードウエアから撤退し、今後はソフトウエアに専念する戦略転換と捉えている。NikeはNike+やFuelBand開発で、Appleと密接な関係を築いてきた。現段階でNikeがウエアラブルフィットネスデバイスから撤退する理由はない。むしろハードウエアやOS開発はAppleやGoogleに任せて、新しいウエアラブル市場を育成する方が、Nikeにとってアドバンテージが高いと判断したものだろう。また一つ、成長マーケットが誕生しそうだ。ファッションだの、デザインだの言ってる時代ではない！