Nikeは2016年 11月にメガストアをSOHOにオープンし、その後2017年1月にはMiami、北京に連続出店した。いずれもTryoutゾーンを併設した新業態で、直営店のグローバルトランスフォーメーションと位置付けている。Nikeは90年代のNiketown開発で大きな成功を収めたが、2000年代以降のストア開発では目立った成功を収めていない。
2015年からはNiketownのリノベーションをスタートしているが、いずれも新フォーマットを生み出すことができなかった。現在推進中のTryoutゾーン業態も、Oshmansが90年-代初頭に開発したSuper Store業態の焼き直しで、目新しさはない。現在のフットウエアビジネスはSales、Tryout、Customizeを分離しなければならない時代に来ているが、Nikeはその決断に躊躇しているのである。
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