adidas New Retail Format : Homecourt

Adidas developed new retail concept with digital centrepiece

adidas Homecourt, Beijin store

 adidas（HQ：Herzogenaurach）は4月16日、新業態「Home Court」をロンドン近郊のケント州Bluewater SCにオープンした。フルラインのアディダスストアで、モールフォーマットのメガストアで、全世界に展開しているPerformance Centerをバージョンアップしたフォーマットである。

Adidas developed new retail concept with digital centrepiece

Performance CenterとHome Courtはいずれもグローバルフォーマットだが、Home Courtはデジタル化されていてインタラクティブ機能も導入している。ストア中央にはタッチパネルを装備したデジタルコーナー（Arena）が設置されていて、ストアバックヤード、ローカルストア、デポ施設との間にローカルネットワークが形成されている。このネットワークで在庫、プロダクトインフォーメーション、カスタマーへのレコメンデーション情報がインタラクティブにやり取りできるようになった。

Homecourt provides consumers with an interactive retail experience and will be implemented in 25 stores globally over the course of 2014, adidas said.

アディダスは2014年２月、Home Court第１号店を北京に出店した。Bluewater店は第２号店である。第３号店をリオデジャネイロ、さらにロンドン（Harrods）にも出店すると発表している。