Nike Basketball Elite Series Elevates Signature Shoes

LeBron James and the LEBRON 12 Elite, image from Nike.

Nike Basketball Elite Seriesが3月2日発表された。Elite Series はLeBron、Kobe、KDの3ブランドから最上級パフォーマンスモデルをピックアップして編成したユニットである。これまでElite Series は1ユニットだけだったが、今回から3ユニット（9モデル）に強化し、独立した新シグナチャーラインに昇格させたと発表された。

やっぱりNikeのすることはスマートだ。Elite Series は毎年3に発表されてきたことでわかるように、カレッジバスケットのMarch Madnessに合わせたプロモーションが狙いだった。カレッジ選手向けだから、当然パフォーマンスモデルを投入してきた。

Nike Basketball Elite Series "Team", image from Nike.

Elite Seriesのシグナチャーライン昇格は一見するとカレッジチームビジネス強化に見えるが、実際はその逆で、バスケットボールシューズのカジュアル化作戦である。現在バスケットボールシューズの主流になっているアフリカンアメリカンのパフォーマンススタイルを切り崩して、ニューコンバースを生み出そうというのが狙いである。

Nike Basketball Elite Series KD7 Elevate, image from Nike.

ドイツのブランドはアメリカ市場でアフリカンアメリカンとカレッジバスケットチーム攻略に躍起となっているが、ビーバートンでは笑っていることだろう。