Vans Back to School Promotion

Vans "Back to School" promotion, image from Newsletter.

Vans（UO：Cypress, CA）は”Back to School”（BTS）プロモーションを本格化した。8月3日に第１回目のプレゼンテーションを打ち出し、その後は毎週末BTSプロモーションを展開してきた。並行して”Back to Basic”プロモーションも展開している。Elementary（小学校）やJunior High School（中学校）は新学期が９月から始まるが、８月から始まる学校もあるから、新学期セールは８月からスタートするのである。

VansはもともとAction Sportsブランドだが、すでに50年近い歴史があるから、大人にも子供にも受け入れられるブランドになった。だから新学期にはBTSセールのプロモーションを展開するのである。

Vans "Back to Vasic" promotion, image from Newsletter.

NikeやConverseも昔はBTSプロモーションを展開していたが、最近はほとんどやらなくなった。この両ブランドだけでなく、adidas やReebokなどもBTSプロモーションはやらない。これらのブランドはコンテンポラリースタイル（トレンドスタイル）を重視して、Vansのようにベイシックスタイルを強調しなくなったからである。最近のadidasはNikeと同じようなことをやっているが、むしろVansのようにBack to Basicを打ち出したほうが効果的なことに早く気付くべきである。