adidas Originals Superstar Festival Canvas Pack

adidas Originals Superstar Festival Canvas Pac

adidasはFestival ファッション向けのコレクションadidas Originals Superstar Festival Canvas Packを4月22日に発表した。SuperstarキャンバスアッパーSuperstar6色パックで、5月1日全世界同時発売する。

米国最大のCoachella（Indio, CA）は先週終わったばかりで、発売は間に合わなかった。しかし３大ロックフェスティバル残り2つ、Bonnaroo（６月）とLollapalooza（8月）も残っているし、ハイサマーにかけて世界中でフェスティバルが開催されるから問題はない。

adidas Originals Superstar Festival Canvas Pack

adidas Originals Superstar Festival Canvas Pack

Coachella観客は68万人で、2014年58万人を大きく上回った。フェスティバルはニューヨークマラソンやスーパーボウルと同じで、マラソンやフットボールの代わりにミュージックを鑑賞するという違いがあるだけである。しかもフェスティバルはスポーツイベントに比較して遥かにファッショナブルな観客を吸引するから、販売効果は極めて高い。

adidas Originals Superstar Festival Canvas Pack

adidas Originals Superstar Festival Canvas Pack

adidasの狙いは悪くないのだが、プロモーションプログラムが何の変哲も無いのは問題である。こういう時こそSelena GomezやPharrell Williams、Rita Ora達のシグナチャーが効果を発揮するのだが、そういう配慮はほとんどない。バイエルンの田舎町でそういうライブ感覚を持てと言っても無理な話だが、しかしそれが本当は重要なキーなのである。