adidas Originals store Venice, Los. Angeles

adidasはadidas Originals Venice store（1349 Aabot Kinney Blvd）を11月13日オープンした。売場は１～２Fの2フロアで、売場面積は5,900f²である。プロダクトはStan Smith、Superstar、Gazelle、NMD、EQT、InikiなどOriginalsの主力プロダクトは全て投入されている。

ウイメンズが充実しているのもVeniceストアの目立った特徴になっているが、これはAabot KinneyとネイバーフッドがBoHo-Chicカルチャーエリアになっていることを反映している。ストアにはアーチストのコラボコーナーなども開設されているが、これもネイバーフッドカルチャーを意識した演出である。

Aabot KinneyはHaight Ashbury（San Francisco）と並ぶ、ウエストコーストのBohemian Zoneとして60年代から注目を浴びてきた。Beverly HillsやSanta Monicaは観光客向けのショッピングゾーンとして成長してきたが、Aabot Kinneyは60～70年代にサーファー、スケーター、ヒッピー達が住み着いたBohemian Communityだった。その雰囲気が今も濃厚に残っているため、居住者やストリートのカルチャーはほんの数ブロックしか離れていないSanta Monicaと比較しても全く異質なのである。

adidasはOriginals storeの世界的なリニューアルを3年前から進めてきた。すでに2014年にはBerlin（４月）、Shanghai（７月）、Seoul（７月）、London（8月）に矢継ぎ早に出店している。2016年にはBrooklyn（2月）、Soho（New York, 8月）、Moscow（9月）、Paris（11月）にも出店した。12月には世界最大ストアを5th　Avenue（New York）にも出店している。

DTC部門の強化はオンライン販売の方が成長率が高いが、Nikeとadidasはこの数年間直営ストア強化にも力を注いできた。Originalsの出店はその一環だったのである。

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