adidas and Stella McCartney launch New Athleisure Line

Stella Sports 2015 Spring/Summer

アメリカの小売りチェーンがAthletic Styleの参入ラッシュになっていることは、再三にわたってお伝えしてきた。すでブランドメーカーのNike, Under Armour、lululemonなども、本格的な対応を去年から打ち出してきた。

Stella Sports 2015 Spring/Summer

adidasもこの流れに対応して、adidas by Stella McCartneyから新ライン“Stella Sports”を発売した。レギンス、フーディー、Tシャツが中心で、快適さとファッショナブルさを調和させたプロダクトラインを悦瞑している。スタートなのでカプセルコレクションになっているが、客の反応を見て育成強化することになるだろう。オンライン、adidas store、Nordstrom、Topshopで1月15日に発売した。2015年そうそう

adidas by Stella McCartney は2004年9月にNew Yorkで発表され、2005 Spring/Summerから発売された。10年経てば当初の顧客は10歳年を取るから、既存ラインで若い客を吸引するのは難しくなる。しかも、有力チェーンのほとんどはウイメンズの2015 Spring/SummerをActive Sportswearで固めているので、adidas by Stella McCartneyとしても若い客向けのブリッジラインが必要だったのである。

Stella Sports 2015 Spring/Summer

日本ではこんなことにはどこ吹く風だが、小売りチェーンもブランドメーカーも、夏までには顔色が変わることになるだろう。ランニングとかアウトドアなどと言っている時代ではなくなっているのである。