adidas group focus more aggressively to the adidas, Reebok and TaylorMade brands.

Herbert Hainer, adidas-group AG, CEO and Chairman of the Executive Board.

adidasのRockport売却は、adidas、Reebok、TaylorMadeに事業を集約し、本業のスポーツ用品ビジネスに集中するためというHerbert Hainer（adidas会長兼CEO）のステートメントが発表された。しかし、ことはそれほど単純ではない。集中するんだったらサッカーと陸上競技だけに集中し、背水の陣で再建をスタートすべきだったと思うが、Hainerはそうは思わなかったようだ。

adidas Neighbourhood store, Berlin.

adidasはフットウエアでNikeに大差をつけられ、パフォーマンスアパレルではUnber Armourに急追され、ウイメンズフィットネスウエアではluliulmonのEU進出を迎え撃たねばならない。発展途上地域でアメリカンブランドを寄せ付けなかったスポーツカジュアルウエアは、H&MやUniqloに切り崩されている。

北米市場では売上減少が10％を超える不振に陥っており、2014年はUnber Armourに売上で抜かれるのが確実になった。西ヨーロッパはNike、Unber Armour、lululemonに包囲されている。足元に火がついて四面楚歌の状態なのに、AthleticもFitnessもGolfもというのはちょっと欲張りすぎである。