adidas Superstar trainer turns 45th anniversary

harrell Williams x adidas Originals Superstar Collection

adidas Originalsが2015年プロモーションでSuperstarにトッププライオリティを置いているのは周知の事実になっている。1月9日にはSuperstar のコマーシャルビデオを公開し、1月14日にはSuperstar 45 Anniversary Campaignを発表パーティをロンドンで開催した。

adidas Originalsはヴァーチャルメディアとプリントメディア両方へのプレゼンテーションを推進し、契約Athlete、Artist達を総動員したプロモーションを展開しはじめた。

harrell Williams x adidas Originals Superstar Collection

2015年はようやく始まったばかりだが、キャンペーンのMVPがPharrtell Williamsになるのはほぼ確実と観測されている。Pharrellは2014年のキャンペーンでも、Stan Smithのポルカドットモデルで大活躍した。Grammyでも“Get Lucky”でRecord、Producer、Best Popで受賞しているから、ノリに乗っている。今年もAlbum（Girl）、Best Pop（Happy）でノミネーションされているから、Superstarキャンペーンでも中心的な活躍をするだろう。1月に入ってからTwitterにSuperstarのレインボーカラーモデルをアップして、プレゼンテーションをスタートしている。

adidasはRita OraやSelena Gomez、Kanye West達を抱えているが、費用対効果の高いのはPharrtellがダントツである。彼が狙っているのは80年代のRunDMCの役割で、実際にそれだけの実績をあげつつある。