2017/03/31

Nike Moscow Store in Russia

 Nikeは最新ストアNike Moscow(23,455 F)をKuznetskiy Most Street(Moscow, Russia)に3月26日オープンした。1903年に建築されたアールヌーボー様式のビルをストアに改装した。B1~3Fの4層を使用し、B1にNike+ Football Trial Zone 、1階にはNike+ Running Trial Zone、2~3階はバスケット、フィットネス、クロージングコーナーを開設している。カスタマイズとトライアルコーナーは全フロアに設けられている。立地はモスクワ中心街の商業ゾーンで、運営はビジネスパートナーのA3 Retail Groupが行う。
Nikeは2016年 11月にメガストアをSOHOにオープンし、その後2017年1月にはMiami、北京に連続出店した。いずれもTryoutゾーンを併設した新業態で、直営店のグローバルトランスフォーメーションと位置付けている。Nikeは90年代のNiketown開発で大きな成功を収めたが、2000年代以降のストア開発では目立った成功を収めていない。
2015年からはNiketownのリノベーションをスタートしているが、いずれも新フォーマットを生み出すことができなかった。現在推進中のTryoutゾーン業態も、Oshmansが90年-代初頭に開発したSuper Store業態の焼き直しで、目新しさはない。現在のフットウエアビジネスはSales、Tryout、Customizeを分離しなければならない時代に来ているが、Nikeはその決断に躊躇しているのである。

Follow the Nike Retail Store 

0 件のコメント:

コメントを投稿