Puma First Quarter Sales Show Growth

Puma SE contract Rihanna as a Global Puma Ambassador,

Puma SE（HQ：Germany/Herzogenaurach）が発表した第１四半期（2015年12月期）連結売上高は8億２,140万ユーロ（前期比13％増）、純利益2,480万ユーロ（同30％減）となった。牽引力になったのはフットウエア（前期比18％増）で、北米（23％増）とアジアパシフィック（21%増）が好調だった。ドイツブランドはClassic TrainerBoomの恩恵を受けるのがアメリカブランドに遅れていたが、ようやくブーム効果が現れてきた。Pumaはもともと北米市場に強かったが、それでもClassic Trainer Boom便乗に1年のタイムラグが出るのである。

Puma x Stampd R698 “Desert Storm”

ドイツブランドはヨーロッパ・中東の政経不安定材料がマイナス要因になりつつあるから、アメリカブランドに比較するとハンディキャップになって来る可能性が高い。しかしPumaはSolangeやRihannaと契約して、北米市場のプロモーションには適切な対応を打ち出してきた。スタートはadidasに出遅れたが、むしろ成長路線復帰はPumaのほうが先行しそうである。

adidas Originals Stan Smith Bulc Oxford/Gold

adidas Originals Stan Smith Bulc Oxford/Gold

adidas （HQ：Herzogenaurach, Germany）はadidas Originals Stan Smith Vulc Oxford/Goldを6月24日発売した。アッパーは全体がブルースウェードで、左右サイドパネルに中世紋章風のグラフィックプリントが施されている。ヒールパッド、アイレット、ブランディング（トングー）はゴールドがアクセントカラーに使用されている。

adidas Originals Stan Smith Bulc Oxford/Gold

サイドパネルのグラフィックプリントは一見するとマイクロドットプリント風に見えて、エレガントな効果を生んでいる。High summerよりLate summerに発売したほうが適切なメイクアップである。

adidas Originals系ストアから$70で発売された。

adidas Originals Stan Smith Bulc Oxford/Gold

今年はSuperstar45周年であるが、今のところ発売されているメイクオーバーはむしろStan Smithのほうが多いくらいである。どちらもアイコンモデルだから2本立ては問題ないが、もっとSuperstarのプロモーションを強化すべきである

Skechers sneak into second place in U.S. Sneaker Market

Skechers Mens Skech-Air Infinity.

Skechers（HQ：Mnhattan Beach, CA）の2015年12月期第1四半期業績は売上高7億6,800万ドル（前期比41％増）、純利益5,608万ドル（同81％増）の２桁増収増益となった。3年前のToning Shoes撤退で大きなだdw期を受けたが、短期間で再び旧成長路線に復帰した。

Skechers Mens Skech-Air Infinity.

Skechersは2014年12月期業績も29%の増収、152％の増収だった。まったくNikeなんか目じゃない。adidasなど論外といった好業績である。史上空前のClassic Trainer Boomだから、業績好調はとうぜんといえばそれまでだが、しかしadidasやPumaは業績低迷だから、Skechersは評価に値する。この好業績で、Skechersは北米スニーカーブランドNo2に躍進し、adidasが3位に転落した。

Skechers Womens Relaxed Fit.

日本のスニーカー市場のかなりの部分はコレクターやオタクが支えているから、Skechersなど女子供の履くものと小馬鹿にされてきた。アメリカでも同じ風潮がある。実際にSkechersは女性と子供に履かれているのだが、しかし女性と子供はNikeだって狙っている成長市場である。Skechers CEOのRobert Greenbergは、昔からニッチ狙いで成功してきたユニークな経営者である。彼のようにちゃんと先を見通すことのできるフットウエア企業経営者は今では数少なくなった。今年で75歳だが、このぶんだと80歳になっても引退しそうにない。

Nike Roshe LD–1000

Nike Roshe LD–1000 "Red/Black"

Nike（HQ : Beaverton, OR）はNike Roshe LD–1000のカラーシリーズを6月に入ってから連続発売している。アッパーはナイロンメッシュにスウェード・オーバーレイのコンストラクションで、Natural Motionソールである。シルエット、ディティールともCortezをNMソールとの複合でRoshe Runとのクロスオーバーモデルになっている。スタンダードモデルはすでに昨年から登場していたが、カラーシリーズを次々に発表し始めたのは6月になってからである。

Nike Roshe LD–1000 "Navy/Yellow"

NikeはRoshe LD–1000に先行して、6月18日にNikeLab Roshe Cortez を発売した。Roshe CortezはミッドソールにNMを使用していたが、アッパーはホワイトレザーにレッドSwooshのトラディショナルスタイルだった。LD–1000はアッパーをナイロンメッシュに変更したため、Roshe Cortezよりロープロファイルのスタイリッシュな外観になった。

Nike Roshe LD–1000 "Grey/Blue"

Roshe CortezもRoshe LD–1000も、Retro ModelのHybrid Makeoverで、ありそうでなかなかなかった開発手法である。Nikeはこの手法を日常的に使用しているが、他のブランドではほとんど採用していない。ちょっと考えれば気付きそうだが、こういうところがNike以外のブランドメーカーには欠落しているのである。

Puma x Stampd R698 “Desert Storm”

Puma x Stampd R698 “Desert Storm”

PumaとStampd（Los Angeles, CA）がコラボレーションしたR698 “Desert Storm” が6月 20日発売された。アッパーはスウェードとレザーの複合パネルで、トウボックスとクォーターパネルはパーフィレーション加工を施している。アクセントに3Mのリフレクティブパーツをヒール、トウボックス、トングーに装着している。

Puma x Stampd R698 “Desert Storm”

Stampdはロサンゼルスのストリートウエアブランドで、カットソーのミニマリックなデザインが特徴である。スニーカーを手掛けたのは今回が初めてである。Stampdは同モデルを6月6日に先行発売したが、Pumaの限定販売ストアからは6月20日に発売された。

Under Armour Reports First Quarter Net Revenues Growth of 25%

New footwear players, L-R, Mark Parker : CEO of Nike, Inc , Kevin Plank : Chairman of Under Armour, Inc,, Herbert Hainer : CEO of adidas Group.

Under Armour（UA： HQ : Baltimore, MD）が4月21日発表した2015年12月期第1四半期は売上8億500万ドル（前期比25.5％増）、純利益1,173万ドル（同13％減）となった。減収は2月に買収したEndomondo（Fitness Soft Developer）、MyFitnessPal（Diet Soft Developer）の買収費用計上の影響で、経常ベースでは増益である。

UAは2014年12月期売上で31億ドルを達成し、adidas を抜いて北米市場でNikeに次ぐNo2ポジションに躍進した。この結果adidasが3位に後退し、グローバルフットウエア市場のブランド地図が塗り替えられる可能性が出てきた。

Stephen Curry and his signature shoe "Curry One" by Under Armour.

adidasは2014年12月期（3月発表）業績は減収こそ免れたものの、依然として大幅減益が続いている。Nikeが26日早朝（JST）発表したFY 2015決算が2桁増収増益の好業績だったことで、両ブランドのフットウエア売上はNikeが183億ドル、adidas 67億ユーロ（75億ドル）で、規模は2.4倍にまで広がった。バスケットボ−ルシューズではNike 96%のシェアに対して、adidasはわずか3％のシェアに過ぎない。この結果、北米売上No2に躍進したUnder Armour（UA）のプレゼンスが急上昇したのである。

Under Armour Head Quarter, Baltimorte, MD

これまでグローバル市場ではNike対adidasという競合図式だった。しかしadidasは実質的にはサッカーシューズとRetro Trainerのローカルブランド化しつつあり、今後はadidasとUnder Armourがローカル市場で直接競合関係に突入すると見られている。

Nike, Inc Fiscal 2015 revenues $30.6 billion, up 10 percent

Nike（HQ：Beaverton, OR）は 2015年5月期業績を６月25日午後１時15分（PT）に発表した。連結売上高は306億100万ドル（前期比10％増）、純利益32億7,300万ドル（同22％増）となった。

日本と発展途上地域を除く全地域で2桁増収を達成し、収益力も格段に強化された。Mark Parkerは、「FY15はNikeにとって画期的な年になった。消費者に密着した我々のイノベーション努力が評価されたものと確信している。今後も成長持続に問題はない。」と表明している。

Mark Parker, President and Chief Executive Officer of Nike, Inc.

北米（12％増）と西ヨーロッパ（15%増）、中華圏（18％増）は依然好調で、中東欧（2％増）も増収を維持した。adidasとの格差はさらに広がった、粗利益率は46.0％（前期44.8％）に上昇し、R&D能力と商品競合力が格段に強化されたことを示している。

Nike World Campus, Beaverton, Oregon.

adidas（2014年12月期）は145億3,400万ユーロ（前期比2％増）*、純利益4億9,000万ユーロ（同38％減）と依然業績低迷が続き、すでにNikeの対抗ブランドのポジションから敗退している。Under Armourは健闘しているが、Nikeのコンペティターに躍進するには少なくとも10年が必要である。ParkerのNike帝国はほぼ完成に近付いた。

*Titleと本文中の%Changeは為替調整前data

adidas Originals Stan Smith “Mid Summer Metallic” Gold

adidas Originals Stan Smith “Mid Summer Metallic” Gold

adidas （HQ：Herzogenaurach, Germany）はadidas Originals Stan Smith “Mid Summer Metalic” Goldを6月18日発売した。White snakeskin upperにWhite Midsoleのモデルで、Toe-capとHeel tabにGold foil、TongueはSilver foilを使用した。adidasは同一モデルでToe-capとHeel tabがSilver foil、TongueにGold foilのモデルを6月1日に発売している。今回は前回モデルのGold-Silverを逆転したモデルである。

adidas Originals Stan Smith “Mid Summer Metallic” Gold

2015 Spring/SummerのフットウエアシーンはWhite Trainerで始まった。しかもClassic styleがメインストリームである。さらにMetalic Gold & Silverは世界的なホットマテリアルである。つまりStan Smith “Mid Summer Metalic”は、2015 Spring/Summerのホットトレンドを全て兼備したモデルだった。売れないはずが無い。惜しいことには、adidasが徹底したプロモーションを展開していないことである。大量に弾丸を撃てばいつかは命中する。手応えがあったらさらに徹底して打ち込むことで大きな成功を売ることができる。Nikeはこういうとき徹底した攻勢を掛けることで大きな成句を収めてきた。adidasは現在のところ、Mid Summer Trainer徹底強化路線は打ち出していない。

adidas Originals Tubular Moc Runner “Desert”

adidas Originals Tubular Moc Runner “Desert”

adidas（HQ：Herzogenaurach）はAdidas Originals Tubular Moc Runnerの新カラーモデルを6月23日発売した。アッパーはメッシュ、ネオプレーントング、スウェードマッドガードのコンストラクション。ミッドソールはホワイトの Tubular cushioning systemを搭載している。

ネーミングどおりのMoccasinスタイルで、カラーはMesa/Fox Red。価格も$120と手頃で、申し分ない仕上がりとなった。

adidas Originals Tubular Moc Runner “Desert”

Tubular は1993年の登場時、斬新なシルエットながら、アディダス伝統の機能性も維持した先端モデルとして高い評価を受けた。2014 Fall/WinterモデルとしてNic Galwayのデザインで再び第一線に返り咲いてから、ライフスタイルモデルとして人気を集めてきた。

今年に入っても再三にわたってメイクオーバーがリリースされ、6月19日にはTubular Runner Primeknit を発売したばかりである。TubularはStan SmithやSuperstarに続く第2グループの中堅モデルに急成長した。

The Nike KD 8 Lifestyle

The Nike KD 8 Lifestyle

Nike（HQ：Beaverton, OR）はKD 8を6月23日発表したばかりだが、Off courtバージョンのKD 8 Lifestyleが早くもInstagramに登場した。Nike Dunkのモダナイズしたようなデザインで、去年発売されたKD7 Lifestyleに良く似た外観になっている。

通常注目ブランドは発表前に多くのリークがあるが、KD8 LifestyleはKevin Durantが直接Instagramに公開した。本人直々の発表とあって、有力ブロガーのほとんどが同モデルの情報をアップロードした。Durantはちゃんとシグナチャーブランドのプロモーションに一役買っているのである。

The Nike KD 8 Lifestyle

Liffestyle Lineは、On court lineと平行してリリースされるOff courtモデルで、デザインはNSWが担当し、販売もNSW系のルートで行う。Durantは発売時期には言及していないが、去年のKD 7 Lifestyleのファーストモデルは9月末発売だった。今年も同じ頃に発売されると見られている。

adidas Originals EQT Racing ’93 “OG”

adidas Originals EQT Racing ’93 “OG” :   Blue/White/Gold

adidas OriginalsはEQT Racing 93 “OG”を6月30日発売する。90年代初頭に登場したEquipment Seriesの第2世代モデルで、アッパーはブリーザブルメッシュ、トウガードとヒールカップにスウェードのオーバーレイを装着し、サイドパネルにナイロンストラップのフィッティングシステムを搭載している。ソールは薄型のコンプレッションモールドミッドソールにブラックラバーアウトソールの組み合わせ。現状ではGreen/White/RedとGreen/White/Goldの2スタイルが確認されている。

adidas Originals EQT Racing ’93 “OG” :  Green/White/Red

adidas Originals EQT Racing ’93 “OG” :   Blue/White/Gold

1990年代前半はadidasのテクノロジー優位性が崩壊していった時代で、EQTはadidasのハイテク技術を結集して立ち上げられたEqiupment Groupの主力モデルだった。同モデル発売のわずか２年後、Nikeは”Air Max 95“を発売し、世界のランニング市場で独走態勢を確立してゆくのである。