Nike業績と2018年スニーカー市場展望

昨年末12月21日に発表したNike 2018年５月期第２四半期業績は売上高176億2,400万ドル（前期比2％増*）、純利益17億1,700万ドル（同18％源）となった。売上スローダウンはすでに前期（2017年2Q=7％増）に顕著になっていたが、今期は減収が一段と進んだ。2期連続の減益で、近い将来の増益は今のところ期待できそうにない。

不振の震源地になっているのは北米市場で、すでに第１四半期（3％減収）に表面化していたが、第2四半期は不振（4％減収）が一段と拡大した。それも主力のフットウエアが最大の低迷になっているから、ことは重大である。直接のきっかけになったのは2015年末に始まったJordan事業部の不振にあるが、今や低迷はJordan事業部を越えて、全カテゴリー、全地域に波及し始めた。

競合相手のアデイダスは9カ月業績（2017年1～９月）で売上高15.6％増、純利益10.8％増の二桁増収増益。売却のために9月で財務繰り入れを停止したTaylorMadeとCCMホッケーを除外した純利益は34.6％という高増収である。しかも北米市場売上は26.9％増収で、全世界最高の伸びとなった。Nike本拠地で敵を全く寄せ付けない絶好調ぶりである。

このままではナイキの2018年5月期業績は減収、赤字計上の可能性もでてきた。もしそうなれば、2018年は世界のフットウエアビジネスの記念すべき年として、歴史に残ることになるだろう。日本のスニーカー業界は、スニーカー市場伸びは018年も持続すると見ているようだが、2018年下半期には市場に急ブレーキがかかることになるだろう。すでに市場はブランドごとの跛行現象が

発生している。今年下半期には、adidasは売れるがNikeは売れないといった跛行現象が顕著になるだろう。

*為替調整前、実績値。以下業績数値は同じ。